रचनाकारों के लिए बड़ी स्क्रीन पर अधिक जगह है क्योंकि पारंपरिक टेलीविजन और डिजिटल वीडियो सामग्री के बीच की रेखाएं धुंधली होती जा रही हैं।
डिजिटल मीडिया कंपनी स्टूडियो71 को एक नए टीवी विज्ञापन उत्पाद के साथ आगे बढ़ने की उम्मीद है जो ब्रांडों को अपने कनेक्टेड टीवी प्लेटफॉर्म पर पारंपरिक 30-सेकंड के विज्ञापनों के साथ निर्माता सामग्री चलाने की अनुमति देता है। इसका उद्देश्य पारंपरिक मीडिया खरीदारों की मंच के आधार पर अपने अभियानों को तैयार करने की मांग को पूरा करना है, चाहे वह यूट्यूब, अमेज़ॅन फ्रीवी या रोकू हो।
ये आता है जैसा कि eMarketer अपेक्षा करता है इस वर्ष अमेरिका की 52.7% आबादी विज्ञापनों के साथ स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए साइन अप करेगी – उद्योग इस बात पर पुनर्विचार कर रहा है कि निर्माता सोशल मीडिया चैनलों के बाहर कैसे उपयोगी हो सकते हैं।
सटीक संख्या बताए बिना स्टूडियो71 ने कहा कि पिछले पांच वर्षों में उसकी सीटीवी दर्शकों की संख्या 11% से बढ़कर 26% हो गई है। नए उत्पाद के साथ, ब्रांड – लेगो और डिज़नी इसके कुछ विज्ञापनदाताओं हैं – को सीटीवी प्लेटफार्मों पर मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित अपने टीवी-शैली क्रिएटिव और छोटे विज्ञापनों को चलाने के लिए अधिक लचीलापन मिलता है। उत्पाद का बीटा परीक्षण इस गर्मी में शुरू हुआ और अब इसे वैश्विक स्तर पर पेश किया गया है।
स्टूडियो71 के सह-सीईओ मैट क्रॉली ने आंतरिक डेटा का हवाला देते हुए कहा, “लिविंग रूम के अंदर हमारे विज्ञापन इंप्रेशन 50% से अधिक हैं और हमारे विज्ञापन डॉलर का एक बड़ा हिस्सा अब सीटीवी पर खर्च किया जा रहा है।” “हम 15-सेकंड लंबाई में छोटे प्रारूप वाले विज्ञापन पेश कर रहे हैं, और उस लंबे विज्ञापन क्रिएटिव को पेश करने की क्षमता रखते हैं जो मजबूरन देखा जाने वाला, गैर-स्किप करने योग्य विज्ञापन है।”
स्टूडियो71 द्वारा उन कंपनियों के आंकड़ों के संकलन के अनुसार, YouTube, Roku और Amazon सहित प्लेटफ़ॉर्म ने पिछले महीने कुल मिलाकर करोड़ों घंटे का वॉच टाइम उत्पन्न किया। इस लॉन्च के साथ, कंपनी को अमेरिका में लगभग 139 मिलियन मासिक सक्रिय दर्शकों (कॉमस्कोर की मेट्रिक्स मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म रिपोर्ट के अनुसार) तक अपनी वर्तमान पहुंच जोड़ने की उम्मीद है – जो देश के लगभग आधे वीडियो दर्शकों का प्रतिनिधित्व करता है।
स्टूडियो71 का कंटेंट डिवीजन अपने स्वामित्व वाले और संचालित चैनलों, पॉडकास्ट और ऐप्स के लिए हजारों मूल वीडियो तैयार करता है, साथ ही 1,800 से अधिक क्रिएटर चैनल भी प्रकाशित करता है। कंपनी विज्ञापन बनाने के लिए एजेंसियों और ब्रांडों के साथ काम करती है, लेकिन मूल सामग्री में सीधे रचनाकारों के साथ भी काम करती है।
विशेष रूप से, Studio71 अपने प्रोग्रामिंग स्लेट के माध्यम से अधिक YouTube निर्माता सामग्री में भी निवेश कर रहा है, जिसमें ऐसे शो शामिल हैं जो YouTube रचनाकारों की विशेषता वाले पारंपरिक टीवी की तरह दिखते और महसूस करते हैं। इसमें “घोस्ट फाइल्स” और “आर यू स्केयर्ड?” जैसी अनस्क्रिप्टेड पैरानॉर्मल सीरीज़ शामिल हैं, जो सप्ताह में कई बार चलती हैं और मशीनरी और ऑटोमोटिव बिल्ड्स पर एक अन्य प्रोग्राम हैवीडीस्पार्क्स, जो साप्ताहिक 20 मिनट के वीडियो जारी करता है।
यह इस वर्ष की शुरुआत में YouTube के रूप में आया है अद्यतन इसके टीवी ऐप में अधिक इंटरैक्टिव सुविधाएं शामिल होंगी, जैसे टीवी पर शॉपिंग चेकआउट को सरल बनाना। यूट्यूब पिछला महीना यह भी कहा कि वह अपने इवेंट में अधिक निर्माता-केंद्रित सुविधाओं को जोड़ने की योजना बना रहा है – जिससे रचनाकारों को एपिसोड और सीज़न, सिनेमाई पूर्वावलोकन और अन्य चैनल पेज अपडेट व्यवस्थित करने की अनुमति मिल सके क्योंकि वीडियो प्लेटफ़ॉर्म प्रमुख स्ट्रीमर्स के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।
क्रॉले ने सोशल और सीटीवी के लिए स्टूडियो71 के सीपीएम को “बड़े पैमाने पर बदलाव” नहीं होने वाला बताया। Studio71 ने P&G से लेकर ऑडिबल तक के ब्रांडों के साथ काम किया है।
हालाँकि, प्रभावशाली एजेंसी HireInfluence में अभियान सफलता के निदेशक, कारी ब्लिस ने चेतावनी दी कि यह प्रवृत्ति एक वित्तीय चुनौती के साथ आती है क्योंकि प्रभावशाली विपणन अभियान आमतौर पर CTV से CPM कीमतों में भिन्न होते हैं। ब्लिस ने सटीक सीपीएम श्रेणियों का उल्लेख नहीं किया। इसके अलावा, ब्लिस इस बात से सहमत हैं कि सीटीवी की व्यापक पहुंच वाले प्रभावशाली लोगों का संयोजन अधिक “कहानी कहने के अवसर” प्रदान कर सकता है और ब्रांडों को पारंपरिक टीवी स्पॉट में निवेश करने की अनुमति दे सकता है।
ब्लिस ने कहा, “सीटीवी दरें आमतौर पर सोशल मीडिया अभियानों की तुलना में अधिक हैं।” “ब्रांडों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनके पास आवश्यक संसाधन हों और ऐसे बजट आवंटित करें जो प्रभावशाली सामग्री के मूल्य को दर्शाते हों।”
कई प्रभावशाली एजेंसियां अपने क्रिएटर कंटेंट को और अधिक तरीकों से बढ़ाने के लिए कंटेंट स्टूडियो, डिजिटल आउट-ऑफ-होम या सीटीवी पेशकशों में निवेश कर रही हैं। उदाहरण के लिए, निर्माता एजेंसी व्हेलर इस वर्ष के अंत में एक खोलेगी नया प्रभाग भौतिक निर्माता परिसर के साथ लाइटहाउस कहा जाता है। स्थान रचनाकारों को जुड़ने और – शायद सबसे महत्वपूर्ण बात – वीडियो-सक्षम पॉडकास्ट सुइट्स, संपादन बे और फोटोग्राफी और संगीत स्टूडियो के साथ उत्पादन सुविधाओं का उपयोग करके स्टूडियो-गुणवत्ता की सामग्री बनाने की अनुमति देंगे।
डिजीडे के मीडिया बाइंग समिट में उत्तरी अमेरिका के माप और विश्लेषण के वरिष्ठ निदेशक किम्बर्ली फान ने कहा, “इसे समान रचनाकारों के लिए सोहो हाउस की तरह समझें।” “[Creator content is] पूरे फ़नल के माध्यम से सब कुछ। हमने सामग्री के इन विशाल रूपों को बनाने के बाद विभिन्न तकनीकी कंपनियों के साथ भी काम किया है, और घर से बाहर के लिए टेलीविज़न जैसी चीज़ों के साथ मेल खाने के लिए इसे क्यूरेट किया है – निर्माता सिर्फ एक सामाजिक फोकस से कहीं अधिक हैं।