522 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, Pinterest Gen Z के बीच सबसे लोकप्रिय प्लेटफार्मों में से एक बन गया है, और ब्रांड इस पर ध्यान दे रहे हैं।
हालाँकि Pinterest को एक समय केवल दृश्यात्मक मनभावन मूड बोर्ड बनाने के लिए एक प्लेटफ़ॉर्म के रूप में जाना जाता था, यह प्लेटफ़ॉर्म सबसे बड़े खोज और खोज इंजनों में से एक के रूप में विकसित हुआ है। और खरीदारी तथा विज्ञापन सुविधाओं के साथ 2020 में जोड़ा गयाइसने तेजी से और भी बड़े दर्शकों, विशेषकर युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित किया है। के अनुसार Pinterest डेटा मई से, Gen Z इसकी सबसे तेजी से बढ़ती ऑडियंस है, जो Pinterest के वैश्विक मासिक उपयोगकर्ताओं का 40% से अधिक है।
Pinterest की नई विज्ञापन क्षमताओं ने ब्रांडों के लिए एक प्रमुख अवसर भी तैयार किया है। 2014 से, L’Oréal USA ने कुछ सामग्री विपणन पहलों पर Pinterest के साथ काम किया है, और हाल के वर्षों में यह साझेदारी नए क्षेत्र में विस्तारित हुई है – L’Oréal नई सुविधाओं को लॉन्च करने में मदद करने के लिए प्लेटफ़ॉर्म के साथ टीम बना रही है। 2021 में, लोरियल ने टैप किया 20 Pinterest निर्माता लोरियल के सात व्यक्तिगत देखभाल ब्रांडों के लिए ब्रांडेड सामग्री तैयार करना। यह अभियान Pinterest के नए लॉन्च किए गए आइडिया पिन फीचर से जुड़ा था, जो रचनाकारों को उपभोक्ताओं को शामिल करने और उन्हें रुझानों और उत्पादों पर शिक्षित करने के लिए इंटरैक्टिव, लघु-रूप वीडियो बनाने की अनुमति देता है। उस साझेदारी के प्रभाव के परिणामस्वरूप ट्रैफ़िक, बिक्री में वृद्धि हुई और इसके ब्रांडों, विशेषकर मेबेलिन के लिए मीडिया मूल्य अर्जित हुआ।
मेबेलिन सीएमओ जेसी फेंस्टीन ने ग्लॉसी को बताया, “एक विशाल मेकअप ब्रांड के रूप में, हम जानते हैं कि Pinterest वह जगह है जहां जेन जेड उपभोक्ता, विशेष रूप से मेकअप ट्रेंड ढूंढने जाएंगे।” “जैसे ही हमने डेटा खंगाला, हमने देखा कि Pinterest पर मेबेलिन के 48% जुड़े हुए दर्शक जेन जेड हैं। हालांकि हम सभी का प्रतिनिधित्व करते हैं [consumers]हम हमेशा नए दर्शकों को लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, और Pinterest वह स्थान है जहां हमें यह सबसे अधिक मिला [consumers] हमारी सामग्री से जुड़े हुए हैं।”
इस साल की शुरुआत में, मेबेलिन ने Pinterest पर होमपेज टेकओवर चलाने के लिए Pinterest के साथ काम किया, जिसमें होमपेज पर एक स्थिर विज्ञापन और प्रायोजित खोजें शामिल थीं। फिर, बैक-टू-स्कूल सीज़न के दौरान, मेबेलिन ने प्लेटफ़ॉर्म के कोलाज रीमिक्स को शुरू करने के लिए फिर से Pinterest के साथ मिलकर काम किया, एक नया विज्ञापन पहल जो रचनाकारों को मौजूदा कोलाज बनाने और उपयोग करने की अनुमति देता है। मेबेलिन ने डिजिटल रणनीतिकार और समावेशी सौंदर्य ब्रांड पारडे ब्यूटी के संस्थापक ग्रेगरी लिटिली को अभियान के लिए कोलाज बनाने के लिए प्रमुख सामग्री निर्माताओं में से एक के रूप में चुना। “जब भी कोई कंपनी या ब्रांड ऐसा करने को तैयार हो [lean in and work with creators who have expertise]आप एक प्रभाव देखने जा रहे हैं। मेबेलिन की बहुत सारी सफलताएँ [back-to-school campaign] इससे बहुत कुछ लेना-देना था,” लिटिली ने कहा।
लिटलई की बात पर, Pinterest के अनुसार, अभियान, जो अगस्त में शुरू हुआ, में सौंदर्य ब्रांडों में ब्रांड के औसत और प्लेटफ़ॉर्म के औसत दोनों में 5 गुना से अधिक की जुड़ाव दर थी। इसके अलावा, अभियान के लॉन्च के बाद से, “मेबेलिन” के लिए Pinterest खोजों में साल-दर-साल 32% की वृद्धि हुई है, इनमें से आधी खोजें Gen Z से आ रही हैं।
“[Maybelline] सीमाओं को आगे बढ़ाने की चाहत के बारे में बहुत अच्छा है [explore] अपने उपभोक्ता के साथ जुड़ने के नए, दिलचस्प तरीके, ”पिंटरेस्ट में लक्जरी और सौंदर्य साझेदारी के प्रमुख राचेल गुडमैन ने कहा। “द [longstanding] साझेदारी Pinterest की नवीनतम विज्ञापन सुविधाओं के साथ उस प्रयोग में निहित है, जेन जेड जैसे दर्शकों के साथ जुड़ने और बड़े क्षणों को जीवन में लाने के लिए रुझानों में झुकाव।
इस महीने, मेबेलिन और पिनटेरेस्ट एक बार फिर हैलोवीन से जुड़ी एक विशेष मार्केटिंग साझेदारी पर मिलकर काम कर रहे हैं। अक्टूबर की शुरुआत में, Pinterest ने एक लॉन्च किया रुझान रिपोर्ट मेबेलिन के साथ उसका विशिष्ट भागीदार। साझेदारी के माध्यम से, Pinterest ने डेटा जारी किया जिसमें हेलोवीन सीज़न के दौरान सबसे अधिक खोजे जाने वाले शब्दों का पता चला, जबकि ट्रेंड रिपोर्ट में मेबेलिन का एकमात्र ब्रांड शामिल था। मेबेलिन को रुझानों का लाभ उठाने और प्लेटफ़ॉर्म पर रहने के लिए अपने भुगतान किए गए रचनाकारों के साथ सामग्री बनाने के लिए डेटा तक शीघ्र पहुंच भी प्राप्त हुई।
“हैलोवीन भी नंबर 1 मेकअप अवकाश है, इसलिए हम उस नंबर 1 मेकअप पल का मालिक बनना चाहते थे जहां लोग प्रेरणा की तलाश में हैं। यह एक छुट्टी है जहां इसकी शुरुआत शोध से होती है,” फीनस्टीन ने कहा। सामग्री में मुख्य रूप से हेलोवीन सामग्री ट्यूटोरियल शामिल होंगे और इसे पहले Pinterest पर साझा किया जाएगा। भुगतान करने वाले निर्माता अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर भी अपने लुक साझा करेंगे, लेकिन वे Pinterest ट्रेंड रिपोर्ट के निष्कर्षों से प्रेरित होंगे।
आगे बढ़ते हुए, फीनस्टीन ने कहा कि मेबेलिन Pinterest के साथ अपने संबंधों को प्राथमिकता देगा। “हम एक प्रमुख सामाजिक भागीदार के रूप में Pinterest का उपयोग जारी रखना चाहते हैं। … उपभोक्ता उस प्लेटफ़ॉर्म पर सक्रिय रूप से अधिक समय बिताते हैं। यह पहला स्थान है जिसके बारे में हम जानते हैं कि उपभोक्ता कहाँ जाते हैं [for search]और यह पहली जगह है जहां हम जानते हैं कि जेन जेड छुट्टियों के लिए लुक लेने जाता है।
के अनुसार लोरियल के अर्धवार्षिक 2024 परिणामजुलाई में जारी, कंपनी की बिक्री €22.12 बिलियन ($23.96 बिलियन) थी, जो एक साल पहले की समान तिमाही से 7.3% अधिक थी। कंपनी ने साझा किया कि उसके उपभोक्ता उत्पादों ने लोरियल पेरिस और मेबेलिन न्यूयॉर्क द्वारा संचालित एकल-अंकीय बिक्री वृद्धि दर्ज की।